Seit 1991 fördert das Jahrbuch der Werbung mit dem Newcomer-Wettbewerb junge Agenturen, die mit frischen Ideen und außergewöhnlichen Aktivitäten der Branche kreative Impulse geben.

Die in das Jahrbuch der Werbung aufgenommenen Kampagnen und Beiträge werden seit 1992 nach Branchen unterteilt und in Bereiche klassifiziert. So entsteht ein einmalig umfassender Vergleich der Werbung innerhalb der relevanten Wirtschaftssegmente.

Seit dem Wettbewerb Jahrbuch der Werbung 2010 besteht folgendes Punktesystem:

Branchensieger des Jahres (3 Punkte)
Bereichssieger des Jahres (5 Punkte)

Branchen und Bereiche übergreifend,
Vergabe nach Kategorie Werbemittel:

Megaphonsieger des Jahres (7 Punkte)
 
Ausgezeichnet werden die
Integrierte Kampagne,
Business-to-Business-Kampagne sowie
die beste Kampagne in Digitale Medien

sowie Arbeiten, die in den folgenden Kategorien
als herausragend beurteilt werden:
Plakat,
Anzeige,
TV-/Kino-Spot,
Funkspot,
Event,
Direktmarketing,
Ambient-Media,
Stores, Shops, POS

Die Agentur des Jahres wird nach Feststellung der Gesamtpunktzahl bestimmt.

Der Titel Newcomer-Agentur des Jahres bleibt in der Punktewertung unberücksichtigt.

(Megaphonsieger werden in den Kreativrankings von w&v und Horizont berücksichtigt.)