McFit GmbH "Gib dich niemals auf."
Heimat Werbeagentur, Berlin

JdW2012: Weitere Dienstleistungen (B2C), Film

Das Ziel der Kampagne lautete: „Menschen dazu motivieren, regelmäßig Sport zu treiben und damit für ihr Wohlbefinden zu sorgen.“ Der Kern der Kampagne war ein knapp sechsminütiger Kurzfilm, der auf mcfit.com zu sehen war. 7-sekündige Teaserspots haben den Kurzfilm aktiv beworben. Nach zwei Wochen wurden die 7-Sekünder durch drei 30“ Imagespots abgelöst. Flankiert wurde der Auftritt von POS-, Print- und Online-Kommunikation.

In Form eines modernen „Sozialdramas“ wird das „neue“ Leben der beiden Klitschko-Brüder dargestellt. Vitali und Wladimir Klitschko haben gegen alles und jeden geboxt und jeden nur denkbaren Titel gewonnen. Das hat sie müde gemacht. Sie haben erst ihren Ehrgeiz, ihre Disziplin und letztlich den Spaß am täglichen Sport verloren. Das hat sie träge, unzufrieden und übergewichtig werden lassen. So schleppen sie sich durch den Tag und geraten dabei in viele kuriose Situationen. Der Film zeigt auf plakative und bewusst überspitzte Art und Weise, was geschieht, wenn man sich aufgibt, nicht mehr an sich glaubt und nichts mehr für sich und seinen Körper tut. Gleichzeitig symbolisiert der Film, der mit einem aufmunternden und motivierenden Ende abschließt, dass es jeder schaffen kann, fit, gesund und attraktiv zu werden oder zu bleiben. Kurz: „Gib Dich niemals auf“.