HORNBACH Baumarkt "Jede Veränderung braucht einen Anfang."
Heimat Werbeagentur, Berlin

JdW2012: Einzelhandel (B2C), Film

Gewohnt emotional startet die Herbstkampagne 2011 mit einem bildgewaltigen TV-Spot, der die Menschen zum Anpacken motiviert und auf poetische Weise die Kernbotschaft "Jede Veränderung braucht einen Anfang" transportiert. Zeitlich versetzt folgen drei weitere 20-Sekunden-Spots, die den Zuschauern eine neue wie überraschende Perspektive auf die Geschichte bieten. Flankiert wird die Kampagne von POS-, Online- und Printkommunikation.
Zielgruppe: Heimwerker und alle anderen Interessierten.

Im Stile einer scheinbar echten Dokumentation wird posthum die Geschichte eines kleinen, maroden Dörfchens erzählt, in dem die Menschen verlernt hatten, ihre Hände zu benutzen. Das Dorf zerfiel mehr und mehr, bis plötzlich aus dem Nichts ein mysteriöses Objekt auftauchte, eine gigantische Nuss, randvoll gefüllt mit Heimwerkermaterialien und Werkzeugen. Und mit einem Mal entdeckten die Menschen nicht nur ihre Hände wieder, sondern auch die Leidenschaft fürs Bauen. Alles veränderte sich, und das Dorf erstrahlte in neuem Glanz. Die Herkunft der Nuss stellte niemand mehr infrage. Viel wichtiger war, dass die Menschen etwas gelernt hatten, nämlich dass jede Veränderung eines Anfangs bedarf.