Megaphonsieger: Website des Jahres

BMW-web.tv ist ein internationales Videoportal, das erstmals auf der 62. Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) in Frankfurt am Main vorgestellt wurde. Das Markenportal bietet neun unterschiedliche Rubriken und berichtet unter anderem über aktuelle Technologien, Motorsport, neue Fahrzeuge sowie Veranstaltungen. Mit interaktiven Web-2.0-Features und dem innovativen Bedienkonzept bindet das „International Entertainment Magazine“ seine Nutzer in die Programmgestaltung ein.

So kann der Zuschauer eine eigene Playlist zusammenstellen, speichern und weltweit per Log-in abrufen. Alle Filme lassen sich bewerten und an Freunde weiterempfehlen. Mit Hilfe eines so genannten Embedding Code können die Videoclips samt BMW-Videoplayer auf Websites oder in Blogs eingebunden werden. Dank Verschlagwortung, auch Tagging genannt, sowie intelligenter Suchfilter sind auch ältere Beiträge schnell auffindbar. User, die sich von neuen Themen und Beiträgen inspirieren lassen möchten, können dafür die Suchbegriffe anderer Zuschauer nutzen, die in so genannten Tag Clouds dargestellt werden. Das übersichtliche, aufgeräumte Design unterstreicht die Hochwertigkeit sowie die Eigenständigkeit von BMW-web.tv.

Für BMW sollte ein internationales Branded Entertainment Portal entstehen, das die komplette Themenwelt des Automobilherstellers widerspiegelt – angefangen bei aktuellen Technologien, Motorsport, neuen Fahrzeugen sowie Veranstaltungen wie die Internationale Automobil-Ausstellung. Das Markenportal sollte sich stark von klassischen Lean-Back-IPTV-Formaten unterscheiden und den Nutzer aktiv einbinden. BMW-web.tv hatte zudem das Ziel, sich stark von den Mitbewerbern in der Automobilbranche abzugrenzen und den technologisch führenden Anspruch von BMW auch im Internet zu unterstreichen.

Zielgruppe: BMW-Fans, Autofahrer, Technikbegeisterte.